Культурні срачі як феномен, цензура під час війни та ефект «теплої ванни» — Лєна Чиченіна

Для слухачів подкасту «Не під запис» онлайн книгарня MEGOGO BOOKS дарує знижку! За промокодом NEPIDZAPYS отримуйте -15% на замовлення на сайті MEGOGO BOOKS (mbooks.com.ua). Дія промокоду не поширюється на асортимент видавництв «Лабораторія», «Видавництво Старого Лева», Vivat, «А-БА-БА-ГА-ЛА-МА-ГА», «КСД» і «Наш Формат».

Гість нового випуску подкасту «Не під запис» — Михайло Траверсе, маркетолог, стратег та засновник школи «РУУУШ», який допомагає бізнесам опиратися на факти, а не на ілюзії. Цей сезон ми назвали «Ера Феніксів», тут ми говоримо про людей і бренди, які проходять через кризи, перезбирають себе і виходять сильнішими.

Партнери подкасту «Не під запис»:

dentsu Ukraine — рекламно-комунікаційна група, що належить до глобальної мережі dentsu — ключового гравця світової рекламної спільноти.

MMR — маркер у світі маркетингу та комунікацій та комунікаційний хаб, який об'єднує онлайн-ресурс mmr.ua, напрям профільних івентів та рейтингів.MEGOGO BOOKS — це онлайн-книгарня паперових книжок, де представлені понад 30 тисяч книг від 400 видавництв. Серед переваг — швидка доставка по Україні й міжнародна доставка книжок у понад 40 країн світу, зокрема в США і Канаду.

У випуску з Михайлом говоримо про:

01:01 Чому цей сезон — «Ера Феніксів» та маніфест відродження бізнесу 

12:15 Що таке доказовий маркетинг та чому рішення мають спиратися на дослідження, а не на фантазії 

28:40 Бліц про міфи: чому Love-марки, спрощене позиціювання та теорія поколінь не працюють 

42:10 Еволюція стратегії: від боротьби за калорії до зміни поведінки споживача 

55:30 Показники здоров'я бренду, ментальна доступність та фреймворк Jobs to be Done 

01:10:15 Чому скорочення маркетингових бюджетів під час кризи — це пастка 

01:24:00 Питання від партнерів: як креативність створює зверхефективність без бюджету 

01:38:20 Майбутнє маркетингу: як ми змагатимемося за увагу нейромереж та штучного інтелекту 

01:50:10 Література та авторитети: від Канемана й Талера до праць Ehrenberg-Bass Institute 

01:57:45 Формула відродження: що таке агентність та як витримати «5 хвилин позору» 

Михайло Траверсе — https://www.instagram.com/traversem/

Аня Давиденко — ⁠⁠https://www.instagram.com/be_positive_ann/

Саша Погоріла — ⁠⁠https://www.instagram.com/spikaaleks/

Пошта для зв’язку: ⁠⁠nepidzapys@gmail.com

Виробництво — Sebto Media Production

Для слухачів подкасту «Не під запис» онлайн книгарня MEGOGO BOOKS дарує знижку! За промокодом NEPIDZAPYS отримуйте -15% на замовлення на сайті MEGOGO BOOKS (mbooks.com.ua). Дія промокоду не поширюється на асортимент видавництв «Лабораторія», «Видавництво Старого Лева», Vivat, «А-БА-БА-ГА-ЛА-МА-ГА», «КСД» і «Наш Формат».

У новому епізоді четвертого сезону подкасту «Не під запис» Аня Давиденко та Саша Погоріла зустрічають Сергія Созановського — співзасновника Film.ua Group та людину, яка роками доводить, що українське кіно може і має бути вигідним бізнесом. Наш сезон «Ера Феніксів» присвячений тим, хто долає виклики й виходить із криз сильнішим. 

У цій розмові ми відверто поговорили про те, чому українському ринку досі бракує культу власних кіноакторів, як працюють маркетингові бюджети та чому Оскар сьогодні — це більше про стратегію промо, ніж про саме кіно. Сергій поділився думками про культурну пропаганду ворога, розібрав беззаперечний успіх стрічки «Ти — Космос» та пояснив, який масштабний стратегічний наратив Україна має транслювати світу.

Увага! Сергій підготував для слухачів особливий подарунок — персональну екскурсію на кіностудію Film.ua! Щоб взяти участь, залишайте в коментарях свої найкращі та найоригінальніші ідеї щодо комунікаційного кейса з випуску. 

Партнери подкасту «Не під запис»:

dentsu Ukraine — рекламно-комунікаційна група, що належить до глобальної мережі dentsu — ключового гравця світової рекламної спільноти.

MMR — маркер у світі маркетингу та комунікацій та комунікаційний хаб, який об'єднує онлайн-ресурс mmr.ua, напрям профільних івентів та рейтингів.MEGOGO BOOKS — це онлайн-книгарня паперових книжок, де представлені понад 30 тисяч книг від 400 видавництв. Серед переваг — швидка доставка по Україні й міжнародна доставка книжок у понад 40 країн світу, зокрема в США і Канаду.

У випуску з Сергієм ми говоримо про:

00:00 —Про що 4-й сезон «Ера Феніксів» та знайомство з гостем

03:06 — Якби про Сергія знімали кіно, який це був би жанр.

05:52 — Бліц: 100 млн у прокаті чи фестивальний приз, дубляж та топ-3 фільми Film.ua

08:18 — Кейси кінопромо, які вражають: від документалки Птушкіна до західних колаборацій

09:43 — Топ книг про кінобізнес, продюсування та внутрішню кухню Disney і Pixar

14:51 — Пропаганда ворога в кіно. Чому це довгострокова стратегія і що має робити Україна

17:01 — Авторське vs комерційне кіно та міжнародний успіх «Мавки»

20:05 — Оскар сьогодні.

21:55 — Інтерактивний кейс: розробляємо промостратегію для фільму «Потяг "Червона Рута"»

35:40 — Як змінився маркетинг в українському кіно та чому промо треба починати до зйомок

40:44 — Кухня Film.ua: робота з агенціями, кадровий голод та туга за «аналоговими» прем'єрами

44:30 — Питання від dentsu Ukraine: як довгому метру конкурувати з кліповим мисленням

46:13 — Чому в Україні немає культу акторів і як побудувати їм сильний особистий бренд

53:51 — Беззаперечний успіх фільму «Ти — Космос» Павла Острікова: у чому секрет

59:03 — Гра «Я ніколи не»: улюблені фільми для перегляду, збігання з кіносеансів та критика

01:06:31 — Великий український наратив: про що ми маємо розповідати світу через кіно

01:10:11 — Які практики в кіноіндустрії мають фінішувати, щоб відбувся новий старт

01:12:00 — Умови конкурсу: як виграти ексклюзивну екскурсію на кіностудію Film.ua

Аня Давиденко — ⁠⁠https://www.instagram.com/be_positive_ann/

Саша Погоріла — ⁠⁠https://www.instagram.com/spikaaleks/

Пошта для зв’язку: ⁠⁠nepidzapys@gmail.com

Виробництво — Sebto Media Production

Для слухачів подкасту «Не під запис» онлайн книгарня MEGOGO BOOKS дарує знижку! За промокодом NEPIDZAPYS отримуйте -15% на замовлення на сайті MEGOGO BOOKS (mbooks.com.ua). Дія промокоду не поширюється на асортимент видавництв «Лабораторія», «Видавництво Старого Лева», Vivat, «А-БА-БА-ГА-ЛА-МА-ГА», «КСД» і «Наш Формат».

У новому випуску подкасту «Не під запис» — спортивний журналіст, коментатор та автор YouTube-каналу «Бомбардир» Роман Бебех. Наш четвертий сезон присвячений «Ері Феніксів» — історії людей і брендів, які перезбирають себе після важких потрясінь. У спортивному світі будь-яка криза стається максимально публічно, тож ми відверто поговорили про ціну помилок, комунікацію провалів та вміння не зупинятися після тотальних поразок. 

Роман приніс для слухачів автобіографію Олега Лужного «Без компромісів». Щоб її отримати, запропонуйте в коментарях свій найкращий (або найкумедніший) варіант вирішення комунікаційної кризи на Олімпійському стадіоні, про яку йдеться у випуску. 

Партнери подкасту «Не під запис»:

dentsu Ukraine — рекламно-комунікаційна група, що належить до глобальної мережі dentsu — ключового гравця світової рекламної спільноти.

MMR — маркер у світі маркетингу та комунікацій та комунікаційний хаб, який об'єднує онлайн-ресурс mmr.ua, напрям профільних івентів та рейтингів.MEGOGO BOOKS — це онлайн-книгарня паперових книжок, де представлені понад 30 тисяч книг від 400 видавництв. Серед переваг — швидка доставка по Україні й міжнародна доставка книжок у понад 40 країн світу, зокрема в США і Канаду.

У випуску з Романом ми говоримо про:

01:56 — Знайомство з гостем: три слова про себе (без слів "журналіст" і "коментатор").

03:14 — Бліц-опитування: коментувати матч чи брати інтерв'ю?

05:52 — Що почитати про спорт і комунікації.

15:36 — Що відрізняє команди та гравців, які здатні відновлюватись після поразки.

21:08 — Відповідальність медіа та як правильно комунікувати провали.

31:30 — Питання від партнерів: що досі утримує увагу людей біля футболу.

34:15 — Рубрика з розбором комунікаційного кейса Олімпійського стадіону (2016 рік).

45:33 — Як змінився YouTube-канал «Бомбардир» після початку повномасштабного вторгнення.

51:36 — Гра «Я ніколи не»: про охоплення, хейтерів та видалені коментарі.

59:04 — Порада для людей, які знаходяться у точці професійного або внутрішнього фінішу.

01:04:02 — Умови розіграшу книги Олега Лужного.

Роман Бебех — https://www.instagram.com/roman_bebekh/

https://www.youtube.com/@RomanBebekh

Аня Давиденко — ⁠⁠https://www.instagram.com/be_positive_ann/

Саша Погоріла — ⁠⁠https://www.instagram.com/spikaaleks/

Пошта для зв’язку: ⁠⁠nepidzapys@gmail.com

Виробництво — Sebto Media Production

Для слухачів подкасту «Не під запис» онлайн-книгарня MEGOGO BOOKS дарує знижку! За промокодом NEPIDZAPYS отримуйте 15% знижки на замовлення на сайті mbooks.com.ua. Дія промокоду не поширюється на асортимент видавництв «Лабораторія», «Видавництво Старого Лева», Vivat, «А-БА-БА-ГА-ЛА-МА-ГА», «КСД» та «Наш Формат».

Гість нового випуску подкасту «Не під запис» — Вася Байдак, стендап-комік, волонтер, актор і один із найкреативніших авторів благодійних зборів в Україні.

Цей сезон ми назвали «Ера Феніксів». Тут ми говоримо про людей і бренди, які проходять через кризи, перезбирають себе й виходять із них сильнішими.

У цьому епізоді Вася відверто розповідає про своє перше серйозне вигорання, зміну правил гумору під час Великої війни, феномен довіри аудиторії та про те, чому заздрість іншим — це насправді прихований дороговказ.

Партнери подкасту «Не під запис»:

dentsu Ukraine — рекламно-комунікаційна група, що входить до глобальної мережі dentsu — одного з ключових гравців світової рекламної індустрії.

MMR — медіа про маркетинг і комунікації та комунікаційний хаб, який об'єднує онлайн-ресурс mmr.ua, напрям профільних івентів і рейтингів.

MEGOGO BOOKS — онлайн-книгарня паперових книжок, де представлені понад 30 тисяч книжок від 400 видавництв. Серед переваг — швидка доставка по Україні та міжнародна доставка до понад 40 країн світу, зокрема США й Канади.

У випуску з Васею говоримо про:

01:01 — Чому четвертий сезон — це «Ера Феніксів» і маніфест відродження.

15:20 — «Я не суперлюдина»: Вася про перший досвід тотального вигорання та дефіцит феритину.

30:15 — Бліц про головне: LEGO під зливою, улюблений вініл за донат і небезпека «теплої ванни» у творчості.

45:30 — Навіщо рахувати до 100 000 у прямому ефірі та коли варто вчасно відібрати телефон у самого себе.

01:02:15 — Чому Велика війна вкрала комедію абсурду.

01:15:40 — Еволюція зборів, колаба з Ющенком і комунікаційні пастки, у які краще не потрапляти.

01:30:20 — Питання від партнерів MMR: що робити в точці професійного фінішу і чому просування сенсів без модерації — це робота в нуль.

01:44:10 — Математика комедії, книга Джуді Картер і чому хороші сторітелери сьогодні на вагу золота.

01:55:18 — Гра «Я ніколи не...», залаштунки підготовки команди та леопардове крісло на зйомках.

01:58:38 — Чи вірить Вася в успішний старт чогось нового після повного репутаційного фінішу та де проходять межі гумору в суспільстві.

Вася Байдак — https://www.instagram.com/by_by_duck/

Аня Давиденко — https://www.instagram.com/be_positive_ann/

Саша Погоріла — https://www.instagram.com/spikaaleks/

Пошта для зв'язку: nepidzapys@gmail.com

Виробництво — Sebto Media Production.