#1 I Як компанія Coca-Cola створила Санта-Клауса та захопила світ

Відчуваєте втому, яка не минає навіть після відпочинку? Mindly допоможе розібратись у своєму стані та підібрати психолога під ваш запит. Пройдіть тест за посиланням і отримайте -30% на першу сесію з промокодом «besida2»: https://mindlyspace.com/besida2

Оформити підписку на фонд «Таблеточки» : https://cutt.ly/NyggonyK 

IShowSpeed показав нічний Шеньчжень — і мільйони людей вперше засумнівалися: а може, нам весь цей час показували не той Китай?

Розбираємось, як країна, яка ще у 1980-х була рибальським селом на 30 тисяч людей, стала другою економікою світу — і чому це не врятувало її репутацію. Ден Сяопін і реформи «відкритості», угода з Ніксоном 1972-го, вступ до WTO у 2001-му, план Made in China 2025 — і паралельно провальний рейтинг soft power, де Китай у 2021-му падає на історичний мінімум. А потім — цілі структури для роботи з блогерами, конкурс «My China Story» і державні гроші за тури інфлюенсерам.

Це історія про те, як держава застосувала класичний influencer marketing у масштабах цілої країни: знайшла носіїв довіри, коли пряма пропаганда провалилась, і монетизувала те, у що досі вірить покоління, яке не вірить урядам. Виявляється, бренд-репутацію можна відбудувати навіть після десятиліть поганого PR — якщо знайти правильний канал довіри.

Більше цікавого про маркетинг в нашому телеграмі👇

https://t.me/+1829ax36r5s1OGNi

Навігація по бесіді : 

00:00 - Інтро

02:38 - Як Китай став другою економікою світу

07:48 - Програна гонка

10:37 - Від дешевих товарів до технологій

14:57 - Кейс за хвилину

16:09 - Державна індустрія довіри

19:50 - Чи це працює? 

👌Посилання: 

Артем: https://instagram.com/artembeseda 

Проєкт: https://www.instagram.com/besidamedia 

Наш телеграм: https://t.me/+1829ax36r5s1OGNi

Patreon: https://www.patreon.com/c/user?u=92435473 

100 Брендів: https://youtube.com/@100_brendiv  

Бесіда про бренди: https://www.youtube.com/@besidaprobrandy  

Станьте спонсором цього каналу, щоб отримувати бонуси:

https://www.youtube.com/channel/UC85achlzkA0r0pD06YJWMjQ/join

Вакансія Senior SEO Manager в appflame: https://grnh.se/ptz7nf52teu

Запалюй українськими продуктами світ разом із appflame https://bit.ly/4gfx7Mo

Усі топові вакансії тут https://bit.ly/3U4TnRW

Реклама Gillette зібрала понад 400 тисяч дизлайків за добу, хештег #BoycottGillette облетів увесь світ, а люди публічно палили станки на камеру. І це компанія, яка десятиліттями контролювала 70% ринку чоловічого гоління і диктувала ціни, яких ніхто навіть не оскаржував.

У відео розбираємо, як Кінг Кемп Жиллет у 1895 році придумав одноразове лезо, як компанія створила (а частково — просто приписала собі) модель «дешевий станок, дорогі леза», і як вона буквально нав'язала світу звичку жіночого гоління через рекламу в Harper's Bazaar. Розповідаємо про патентну війну з Wilkinson Sword, битву з Bic за одноразові станки, і про те, як стартап Dollar Shave Club із бюджетом 25 тисяч доларів принизив гіганта в суді.

Це не історія про бритви. Це історія про бренд, що сто років продавав образ «справжнього чоловіка» — і втратив право говорити про це першим, коли спробував продати нові цінності аудиторії, яка вже перестала йому вірити.

Більше цікавого про маркетинг в нашому телеграмі👇

https://t.me/+1829ax36r5s1OGNi

Навігація по бесіді : 

00:00 - Інтро 

02:19 - Народження імперії 

05:46 - Senior SEO Manager

06:58 - Пік успіху 

13:52 - Боротьба з бородою 

16:29 - Бізнес модель під загрозою 

19:40 - Шкода самим собі 

25:40 - Збір

👌Посилання: 

Артем: https://instagram.com/artembeseda 

Проєкт: https://www.instagram.com/besidamedia 

Наш телеграм: https://t.me/+1829ax36r5s1OGNi

Patreon: https://www.patreon.com/c/user?u=92435473 

100 Брендів: https://youtube.com/@100_brendiv  

Бесіда про бренди: https://www.youtube.com/@besidaprobrandy  

Збір на ЗСУ:

🔗Посилання на банку

https://send.monobank.ua/jar/D2ZpJ6qGw 

Станьте спонсором цього каналу, щоб отримувати бонуси:

https://www.youtube.com/channel/UC85achlzkA0r0pD06YJWMjQ/join

Запалюй українськими продуктами світ разом із appflame https://bit.ly/4wzTYIM

Топові вакансії тут: https://bit.ly/4zqKUs9

https://www.instagram.com/rocketmen.agency/ - більше кейсів тут!

McDonald's почав програмувати вас у лояльного клієнта ще коли вам було 5 років — не бургером, а іграшкою. У двадцять п'ять ви думаєте, що самі "хочете Мака" — а насправді виконуєте план, складений двадцять років тому.

Розбираємось, як колишній продавець апаратів для молочних коктейлів Рей Крок віджав імперію у братів Макдональд, як клоун Рональд перетворився з символу дитячої радості на обличчя корпоративної жадібності після фільму Super Size Me, і чому фіолетовий коктейль Grimace Shake приніс компанії мільярди переглядів безкоштовно.

Це історія про те, як бренд будує емоційну довіру з дитинства — і що робить, коли ця аудиторія виростає.

Дивіться до кінця — дізнаєтесь, чому саме в Україні McDonald's вважають найсмачнішим у світі.

Більше цікавого про маркетинг в нашому телеграмі👇

https://t.me/+1829ax36r5s1OGNi

Навігація по бесіді : 

00:00 - Інтро 

02:04 - Історія Макдоналдс

05:14 - McDonald's і таргет на дітей

09:57 - Кейс за хвилину 

11:38 - Перелом

15:00 - Падіння продажів в 2015

17:30 - Нова ціль

👌Посилання: 

Артем: https://instagram.com/artembeseda 

Проєкт: https://www.instagram.com/besidamedia 

Наш телеграм: https://t.me/+1829ax36r5s1OGNi

Patreon: https://www.patreon.com/c/user?u=92435473 

100 Брендів: https://youtube.com/@100_brendiv  

Бесіда про бренди: https://www.youtube.com/@besidaprobrandy  

Збір на ЗСУ:

🔗Посилання на Банку

https://send.monobank.ua/jar/2uhr7SCaSK

💳Номер картки Банки

4874 1000 3262 8839

Станьте спонсором цього каналу, щоб отримувати бонуси:

https://www.youtube.com/channel/UC85achlzkA0r0pD06YJWMjQ/join

Project Manager Pro від Laba - як керувати масштабними проєктами

Посилання: https://laba.ua/lecture/strategic-project-management?utm_source=besidaprobrend&utm_medium=partner&utm_campaign=leshchynskyi_pm_pro&utm_content=influence&utm_ term=lcom_9

Це історія Boeing — від лісопромисловця Вільяма Боїнга, який у 1916 купив собі ненадійний гідролітак і вирішив зробити краще сам, до двох катастроф 737 Max за пів року, які забрали 346 життів. Ми розберемо, як компанія з інженерним ДНК перетворилась на бізнес зі слоганом "More with Less", чому систему MCAS свідомо не внесли в документацію пілотів, і як FAA дозволила Boeing перевіряти самого себе.

Це не історія про поганих людей у поганій компанії. Це історія про систему, де регулятор і виробник — одне й те саме, а найбільша конкурентна перевага — це коли тебе неможливо замінити. Маркетинг тут теж є: як Boeing десятиліттями лишався невидимим для пасажира, продаючи літаки авіакомпаніям, а не людям.

Більше цікавого про маркетинг в нашому телеграмі👇

https://t.me/+1829ax36r5s1OGNi

Навігація по бесіді : 

• 00:00 - Інтро 
• 02:16 - Історія компанії Boeing
• 07:46 - Роки лідерства та перші зміни 
• 15:17 - Кейс за хвилину 
• 16:56 - Крах двох Боїнг за півроку
• 21:36 - Проблеми 
• 23:53 - Хто винний

👌Посилання: 

Артем: https://instagram.com/artembeseda 

Проєкт: https://www.instagram.com/besidamedia 

Наш телеграм: https://t.me/+1829ax36r5s1OGNi

Patreon: https://www.patreon.com/c/user?u=92435473 

100 Брендів: https://youtube.com/@100_brendiv  

Бесіда про бренди: https://www.youtube.com/@besidaprobrandy  

Збір на ЗСУ:

🔗Посилання на Банку

https://send.monobank.ua/jar/5mDbffprpC

💳Номер картки Банки

4874 1000 3135 8586

Станьте спонсором цього каналу, щоб отримувати бонуси:

https://www.youtube.com/channel/UC85achlzkA0r0pD06YJWMjQ/join