Edelman Trust Barometer 2025: Edelman Trust Barometer 2025: Як соціальне невдоволення підриває довіру

Цей епізод – про те, чому ШІ вже сьогодні є інструментом репутаційного шантажу, як він використовується у бізнес-конфліктах і чому компанії виявилися беззахисними перед масштабом нової загрози.

ШІ радикально змінив правила гри.

Наслідки – катастрофічні: падіння у пошуковій видачі, блокування транзакцій, зрив угод, втрати довіри інвесторів. Репутаційна атака стає швидкою та глобальною, а захист – дорогим і повільним.

Проти вас стоїть технологія, яка створює ілюзію правди, і аудиторія, яка вірить очам швидше, ніж встигає включити критичне мислення.

Судові позови чи офіційні спростування часто не працюють.

Єдиний шанс – комплексна реакція: кіберфахівці для збору доказів, юристи для примусу платформ до видалення, кризові комунікаційники для деконструкції наративу і перезапуску інформаційного поля.

Уявіть, що третина вартості вашої компанії залежить не від стану ринку, а від рівня довіри.

У 2025 році це вже факт – за даними Echo Research, репутація формує майже 30% ринкової капіталізації компаній у Великій Британії та США.

Звіт UK Reputation Valuation Report 2025 показує: для FTSE 350 це £730 млрд.

У цьому випуску – як вимірюють репутаційну вартість, які фактори додають мільярди (довгостроковий потенціал, якість продукту, управління), чому ESG знову зростає у впливі, хто галузеві лідери та як різниться підхід Британії й США.

Цей випуск подкасту створено за допомогою ШІ-інструменту: аудіопереказу NotebookLM

У цьому подкасті говоримо про те, як великі мовні моделі (LLM) і генеративна оптимізація пошуку (GEO) змінюють роботу PR-фахівців.

Базуючись на звіті Muck Rack Generative Pulse 2025, ми пояснюємо, як ШІ цитує джерела, чому журналістика залишається головним рушієм відповідей, як формулювання запитів і актуальність контенту впливають на результати.

Як навчати моделі коректно відповідати про вашу компанію та чому GEO – це не загроза, а шанс стати помітним у пошуку в чатах ШІ.

У цьому епізоді розбираємо головні корпоративні кризи другого кварталу 2025 року.

Головний висновок – репутаційні провали часто мають спільне коріння: токсична корпоративна культура та відсутність справжнього лідерства.

Слухайте про 10 гучних кейсів: від управлінських провалів BCG і скандалів Moët Hennessy до грінвошингу Shein та комунікаційних помилок Air India. Обговорюємо, чому M&S змогли зберегти довіру під час кібератаки, а Home Depot і Energy Australia – втратили її через мовчання та нещирі меседжі.

Цей випуск показує: криза починається не в момент інциденту, а набагато раніше – у поведінці, цінностях і культурі компанії.